打造品牌那么难，我们为什么还是要去做？

　　品牌是什么?

　　品牌对于消费者来说，品牌就是安全感！我们选择品牌产品，就是因为它给我们带来安全感!

　　不管非品牌的产品怎么吹得天花乱坠，只有特定品牌的产品让我们觉得是靠谱的，拥有安全感的，因而会持续使用和购买。没有安全感，便没有办法达成持续的销售，也许靠铺天盖地的广告攻势，能够辐射部分用户形成一次购买。

　　例如：运动服，我们通常信赖品牌产品：耐克、李宁 、阿迪达斯，相对非品牌产品，我们更信赖品牌产品，从本质上消费者只是信赖品牌产品，更能给消费者带来安全感。非品牌产品的质量也许不比品牌产品差，尽管价格低、质量好 也少有人问津，这就是非品牌企业难以做大做强的关键。

　　当然品牌效应存在我们的生活的每个角落。衣、食、住、行都有品牌企业。

　　那我们该如何打造自己的品牌：

　　品牌，相对于产品来说只是一个代名词，依托于产品而存在。但是市场上所有的产品，都不是某一个公司的专属，都有同类型的产品可以替代。中国是一个世界工厂，不缺产品，而决定这些企业产品在竞争中地位的，就是品牌。在网络时代，品牌的影响力更为明显，网络已经不仅仅是一个品牌的延展和传递，更是新时代品牌崛起的利器。

　　一个品牌的的建立，绝不是简单的公关发稿，一个完整的品牌打造，应该是从品牌导入到品牌塑造，最终实现品牌提升的最终目标实现。

　　互联网时代品牌打造的5个步骤：

　　1. 第一步：先做极致口碑

　　极致口碑来源于什么，当然是极致产品，没有好的产品，一切都是空中楼阁。怎么做到极致呢?第一，小而精。如果一年推出几百种产品，要做到“极致”很困难，但如果一年只推出几款产品，就可以做到。第二，界定好边界。品牌都要有边界，一个品牌只能代表某类消费群，而不能是全部的消费者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地产、做超市，做童装，甚至做白酒不会成功。第三，快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。

　　特别值得注意的是，口碑的来源是超出客户的期望。

　　如宜家的购物环境体验。我觉得，宜家的购物体验总体是非常好的。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面还有一个保护装置，大概是防止儿童乘梯出现意外，让人感觉很贴心;在一张床垫的旁边或者一张沙发的上面，你会看到这样的温馨提示：请躺下(坐下)试试;而在国内很多卖场，你会看到这样的提示：非请勿坐。一看到这样的“警告”，想立马转身走掉!

　　2. 第二步：专业的营运团队

　　企业要在市场立足，就需要不断地运作。一个专业的营运团队是必不可少的：

　　运营主管或总监：全权负责网站运营事项，主要是对网站运营提出发展方向，并且协调各岗位之前的工作

　　技术部：对网站的一切技术性东西进行开发，完善，改进，优化，主要是软件为主

　　设计部：配合市场部，技术部，运营部，或者策划部门，对他们提出的美工要求进行设计创作。主要还是配合技术部和策划的

　　产品部：技术之上，技术只是满足产品部提出的产品需求的。就是对网站各个分类或者说功能或者说产品进行策划，定义，描述，及制作前的需求

　　策划部：可有可无的部门，有些公司对策划的定义是市场运营方向，有些公司的策划部是产品方向，各不相同

　　市场部：开发市场的，有些称为商务部，网站推出去，要赚钱，总是需要这么个对外部门或者人员的

　　编辑部：网站内容的提供者

　　3. 第三步：正确的推广方式

　　二十一世纪是信息的时代，而今信息传播最快的是互联网，互联网联系着世界的消费者。

　　品牌推广，最快捷，最有效的方式就网络推广。打开网络市场就是打开了世界的大门。

　　如何做好网络推广呢?

　　首先需要包装自己的网络形象“人靠衣装马靠鞍”;然后是增加企业以及产品的曝光率“已过了酒香不怕巷子深的时代”;最后赢得用户口碑，打开网络市场。

　　4. 第四部: 培养忠实的种子用户

　　种子用户积累到一定程度，就需要向更大的消费群进行扩容。实际上这是最关键的一个环节。口碑、忠诚度的消费群还是小范围的，也是我们可以控制的。如小米的粉丝从100人发展到1000人的时候。但如果要达到10000人到100000万人，甚至百万人的时候，我们需要怎做?

　　其一，需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效果非常好，引发事件=在陌生人之间快速传播。

　　其二，需要最终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展，如微博的抽奖，关注转发有奖等手段，在内容上有趣好玩。

　　5. 第五步：提高知名度，成就品牌

　　经过以上的四个步骤，基本完成了互联网时代的品牌打造。最后是需要线上和线下的结合，打造成为一个全社会有影响力的品牌。这个时候需要央视等全国知名的传统电视、杂志、报纸等媒体平台的参与。

　　如小米手机，从诞生之日起，从没有在传统媒体上打过一分钱的广告，直到2014年春节联欢晚会，才在央视一套打出了第一个形象广告，这个时候，是品牌全面覆盖消费者的时候，也是互联网时代品牌建立的最后一步，已经快速且成功的建立了一个公众品牌。

　　从品牌营销的角度来说，这5个步骤当然不是孤立存在的，但从企业价值、顾客价值的角度上来说，“知名度”绝对不是品牌的一个初级阶段，而是品牌的终极阶段。需要不断的扩大知名度，要不厌其烦!

　　美誉度、忠诚度当然可以起到口碑传播、带动销售的作用，但“知名度”覆盖达不到全体受众，就不会成为一个全社会有影响力的品牌，只有让更多人知道，才有更多的销售机会，因此从这个角度说，没有“知名度”一切销售都是空谈。这也是跨国公司需要不断进行传播的深层原因所在。